2015年微商行業(yè)總體市場規(guī)模為1819.5億元，2016年將達到3607.3億元，增長98.3%;全國微商從業(yè)規(guī)模為1257萬人，預(yù)計2016年將達到1535萬人，增長率為22.1%。這是在今天的第十五屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，《2016中國微商行業(yè)發(fā)展研究報告》(以下簡稱《微商報告》)給出的統(tǒng)計結(jié)果。
6月21至23日，第十五屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國際會議中心舉行。中國互聯(lián)網(wǎng)大會是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度會議，至今已成功舉辦十四屆。與往年相比，今年的大會新增了分享經(jīng)濟的論壇，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組秘書長于立娟還在該論壇上發(fā)布了上述《微商報告》。
《微商報告》顯示，北京、浙江、山東的微商最為活躍;26~30歲的微商從業(yè)者最多，占比達54.6%;微商從業(yè)者以女性居多，占比72.3%，學(xué)歷結(jié)構(gòu)以高中和大專為多，分別占比34.5%和30.8%。在微商所售賣的產(chǎn)品中，食品和化妝品、護膚品最多，分別占比40.9%和36.3%。
《微商報告》稱，微商的參與主體是個人，他們利用碎片化的時間和人脈關(guān)系，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺展開銷售，而微商的供方和平臺都獲得經(jīng)濟收益。由此，《微商報告》認為，微商是共享經(jīng)濟的典型代表之一。
《微商報告》顯示，國內(nèi)第一個以正規(guī)企業(yè)名義進軍微商行業(yè)的是廣東思埠集團。思埠集團董事長吳召國認為，微商是最接地氣的一種分享經(jīng)濟模式，大多數(shù)微商都是在閑暇時間利用自己的人脈、社交媒體來銷售商品。
雖然市場規(guī)模龐大，但許多微商仍被不少人與傳銷類比，并且談之色變?！段⑸虉蟾妗芬诧@示，目前國內(nèi)微商普遍面臨著來自信用保障、產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)、培訓(xùn)規(guī)范、渠道管理和涉嫌傳銷等多個方面的問題。
作為國內(nèi)最早從事微商的一批人，吳召國也表示，目前有很多微商企業(yè)和個人都在“裸奔”，不僅產(chǎn)品質(zhì)惡劣，而且賺取利潤后不繳納稅收，為了追求更多利潤還惡意打擊競爭對手。
“百分之七八十的微商的貨不是用來賣的，是用來‘拉人頭’的。一切不以終端零售為目的的微商都是搞傳銷。”吳召國表示，這類微商的做法是傳銷化的，讓許多正規(guī)微商企業(yè)受傷，正在破壞市場，有一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的作用。
在吳召國看來，目前微商行業(yè)的競爭十分混亂，各種類似傳銷的經(jīng)營方式急需規(guī)范化監(jiān)管。但是，目前的法律法規(guī)對微商并沒有非常準確的管理辦法。
對此，吳召國認為有關(guān)部門急需盡快出臺相應(yīng)的管理辦法，微商市場也急需建立自己的行業(yè)標準。
他建議，對微商的監(jiān)管可以參考對直銷的監(jiān)管模式，對微商公司實行牌照式管理，并且要求微商企業(yè)繳納保證金，從而杜絕各種“三無企業(yè)”的進入。
對于微商從業(yè)者，吳召國建議可以在微商企業(yè)的統(tǒng)一管理下，由工商部門和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對微商的微信號予以認證，個人微商的稅收由企業(yè)代為繳扣。
“先規(guī)范上游企業(yè)，這是規(guī)范的第一步。”他說。(來源: 中青在線)
