小編在新加坡的時候，認(rèn)識一個非洲朋友，我記得他是BBC(英國廣播公司)的忠實(shí)粉絲。他常和我說，“BBC的“世界頻道”和“語言頻道”在非洲有很多擁躉，但是BBC好像不太了解非洲，只報道一些負(fù)面消息。”
他的觀點(diǎn)按理說有道理的，我們不是說媒體從來不對非洲進(jìn)行正面報道，但是世界各個媒體有關(guān)于非洲的頭條幾乎都是有關(guān)戰(zhàn)爭、饑荒和瘟疫的。
事實(shí)上，非洲的經(jīng)濟(jì)增在高速增長，2016年的增長率預(yù)期將達(dá)到10%以上。
在撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū)，中產(chǎn)階級的數(shù)量增長迅速。手機(jī)使用者越來越多，網(wǎng)絡(luò)用戶的增長勢頭不可遏抑，此外，接受教育的人越來越多，人們擁有了更多可支配性收入，總之，變化正在發(fā)生著。
我們知道，中國在非洲國家的影響力甚至勝過了西方國家，因此中國高科技公司在非洲定然也有所作為。華為、中興等中國公司在非洲參與了許多通訊設(shè)備工程，尤其是華為，現(xiàn)在已經(jīng)成為非洲運(yùn)營商移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的領(lǐng)先廠商。同時，中國公司出品的手機(jī)、電腦等在非洲擁有相當(dāng)?shù)姆蓊~。
非洲已經(jīng)成為全球智能手機(jī)增長最快的市場之一。華為與微軟在非洲展開了合作，非洲市場上出售低價Windows智能手機(jī)。
據(jù)倫敦行業(yè)組織GSM協(xié)會(GSM Association)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，非洲是全球范圍內(nèi)增長速度最快的智能手機(jī)市場;自2000年以來，這一市場上的智能手機(jī)平均銷售量增長速度為43%。在撒哈拉以南的非洲地區(qū)，4.45億名手機(jī)用戶中僅有10%擁有智能手機(jī)，但預(yù)計(jì)這一比例將會迅速上升，原因是運(yùn)營商正在拓展高速通信網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)GSM協(xié)會的預(yù)測，到2017年時，南非的大多數(shù)消費(fèi)者都將成為智能手機(jī)用戶，遠(yuǎn)高于去年的20%。在非洲人口最多的國家尼日利亞，可持續(xù)增長的前景則更加遠(yuǎn)大，預(yù)計(jì)到2017年這一市場上的智能手機(jī)滲透率也只能達(dá)到30%。
“非洲世紀(jì)”，也是隱形戰(zhàn)場
21世紀(jì)初仿佛啟動了一個“非洲世紀(jì)”，這個曾被世界邊緣化的大陸，因?yàn)槟戏鞘澜绫膯?，一夜之間成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。近年來，非洲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了快速發(fā)展時期。值得慶幸的是，中國與非洲幾十年來奠定的友好合作基礎(chǔ)，使中國與非洲的貿(mào)易和對非投資具有無限潛力。
那么跨境電商是否會成為中非貿(mào)易合作的關(guān)鍵點(diǎn)呢?在這個地域遼闊，擁有熱情和奔放態(tài)度的非洲大陸，當(dāng)?shù)厝嗣駥ΥW(wǎng)購的態(tài)度又是如何?今天，小編將帶你走進(jìn)那神秘的待開墾跨境電商處女地。
據(jù)了解，非洲電子商務(wù)的潛力無疑是非常大的，但也面臨很多問題。其中一個主要問題就是非洲電商市場的盤子依然太小，10億非洲人中僅有26.5%的人可以上網(wǎng)。同時，那些可以上網(wǎng)的非洲居民依然對網(wǎng)絡(luò)購物保持謹(jǐn)慎態(tài)度。以南非為例，電子商務(wù)市場僅占全國消費(fèi)品市場的1.3%，而美國和英國的電商占比高達(dá)14%。
盡管如此，這兩年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，非洲電商的發(fā)展呈現(xiàn)快速上升趨勢。其中移動電商領(lǐng)域，更是成為非洲電商的重要攻伐之地。據(jù)了解，由于非洲手機(jī)用戶迅速上升，從2001年2.5億上升到2012年的7.2億。另外，愛立信公司于2014年7月發(fā)布報告稱，非洲國家70%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)，而只有6%的人通過臺式電腦或者筆記本電腦上網(wǎng)。這些數(shù)據(jù)正好說明了，要想走近非洲國家的電商市場，移動端將是最大的突破口。
消費(fèi)者的購物模式以及企業(yè)的銷售方法，與5年前比照大相逕庭，主因是科技發(fā)展一日千里，以及消費(fèi)模式改變。這些趨勢并非南非獨(dú)有，也是全球現(xiàn)象。
最明顯者莫過于流動設(shè)備及智能手機(jī)普及，改變了電子商貿(mào)市場，也革新了消費(fèi)者購買產(chǎn)品及服務(wù)的方式,預(yù)期來年手機(jī)將是非洲消費(fèi)者的主要網(wǎng)購工具。網(wǎng)購工具由桌上計(jì)算機(jī)過渡至手機(jī)，速度較以往數(shù)碼科技的轉(zhuǎn)變更快。
Criteo的研究發(fā)現(xiàn)，約61%非洲成年人可以通過流動裝置上網(wǎng)。全球35%電子商貿(mào)交易以流動裝置進(jìn)行。毫無疑問，非洲已是全球流動交易增長最快的地區(qū)。
而現(xiàn)在，已經(jīng)陸續(xù)有非洲地區(qū)的本土電商來中國進(jìn)行招商活動，例如非洲電商巨頭Jumia平臺。但是非洲市場尚未成熟，就像10年前的中國一樣，沒有想象中的復(fù)雜，也不激烈，需求也沒有那么高上大?？梢钥紤]從家居、3C品類著手，或是將一些正在其它平臺上正在肉搏的品類放到這個市場來。
雖然網(wǎng)購的增長之勢顯而易見，但是網(wǎng)上交易的安全程度仍是南非消費(fèi)者的一大顧慮。一些新興的支付平臺不會采集買家的財務(wù)資料，亦不會與賣家共享該等資料，有助減少消費(fèi)者的憂慮。若干支付系統(tǒng)更提供退款保障，若貨品未能送達(dá)，買家可獲退款。
縱使安全的支付方式越來越多，但要釋除買家疑慮，仍需假以時日。在非洲，不少消費(fèi)者根本不信任網(wǎng)上支付系統(tǒng)。
介紹完非洲電商市場的情況，相信很多賣家對征服非洲電商市場開始有所打算了。在最后，再簡單介紹幾個非洲當(dāng)?shù)刂碾娚唐髽I(yè)供大家了解。
一直以來，非洲的時尚行業(yè)在全球沒有引起足夠重視，有色皮膚模特出現(xiàn)率很低。然而擁有10億人口以及正在增長的中產(chǎn)階級的非洲現(xiàn)在開始消費(fèi)時尚，非洲時尚行業(yè)正快速發(fā)展，越來越多的時裝周正在舉行。
非洲近來涌現(xiàn)出很多充滿天賦的設(shè)計(jì)師，如南非的David Tlale Gavin Rajah，莫桑比克的Taibo Bacar，莫桑比克馬普托，設(shè)計(jì)師Bacar(非洲最年輕、最著名的設(shè)計(jì)師之一，已經(jīng)在非洲和世界T臺上展示了自己的作品)
越來越多非洲設(shè)計(jì)師呼吁讓非洲風(fēng)格脫離簡單的豹紋印花和猛獸，而是以一種更巧妙、更有趣的方式呈現(xiàn)，而在銷售方式的拓展上，他們也積極融入了電商潮流，創(chuàng)立了可在線購買非洲服飾的Kisua網(wǎng)站。
我們總覺得非洲是遙遠(yuǎn)的處于世界的邊緣，非洲常被客體化和對象化，但其實(shí)并不神秘。非洲參與了全球化全過程——從地理大發(fā)現(xiàn)時代到阿爾及利亞戰(zhàn)爭為代表的獨(dú)立解放運(yùn)動再到埃及的信息時代民主革命，但貧窮、落后的刻板印象卻常在人心。
Jumia
非洲知名的在線零售平臺Jumia由德國風(fēng)險投資Rocket Internet于2012年設(shè)立，已經(jīng)在尼日利亞、摩洛哥、象牙海岸、埃及、肯尼亞等國家運(yùn)營。該平臺向廣大消費(fèi)者供應(yīng)10萬種商品，并在上述國家設(shè)立了倉庫。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Jumia潛力巨大，有望成為非洲的亞馬遜?，F(xiàn)階段，Jumia正大張旗鼓地向?yàn)醺蛇_(dá)、加納、喀麥隆等國家擴(kuò)張。
Konga
一直致力于理解并滿足消費(fèi)者的需求，提供多種多樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，改善網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，努力為消費(fèi)者提供一站式購物服務(wù)。據(jù)阿坎迪介紹，目前Konga可提供15萬種不同的產(chǎn)品，包括時裝、小件商品、家用產(chǎn)品等。
Kaymu
非洲互聯(lián)網(wǎng)控股公司(Africa Internet Holding)推出了電商平臺Kaymu。Kaymu成立時間僅僅只有兩年，如今已經(jīng)將業(yè)務(wù)觸角延伸到25個國家，其中15個是非洲國家。目前在科特迪瓦(象牙海岸)的電商市場上，Kaymu異軍突起，一躍而成為該國的電商領(lǐng)頭羊。
TIPS
非洲區(qū)域分析
北非
非洲最早發(fā)展的地區(qū)，大航海時期歐洲各國的觸角就是最先從北非深入進(jìn)這塊大陸。現(xiàn)在的北非諸國：埃及、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞、摩洛哥等等國家雖然沒有南非、西非發(fā)達(dá)，但貿(mào)易量也是一點(diǎn)點(diǎn)在增長中。
北非的生意人大部分是歐洲和中東過去的穆斯林，以生活日常用品進(jìn)口較多。目前已在阿爾及利亞和利比亞發(fā)現(xiàn)未開采過的油田，存儲量可能超過中東。因此北非的貿(mào)易在未來會有更大的突破。
采購產(chǎn)品：運(yùn)輸工具類、非電力機(jī)械設(shè)備、計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品、化工品、糧食及其制品
東非
肯尼亞和坦桑尼亞
由于肯尼亞的港口MOMBASA和坦桑尼亞的港口，DARESSALAAM的是內(nèi)陸的重要樞紐，所以東非的大部分貨物擊中在這兩個港口，并向非洲內(nèi)陸輻射?？夏醽喓吞股Ｄ醽営蟹浅ＸS富的木材資源和礦藏，本身的進(jìn)出口貿(mào)易非常繁榮。內(nèi)陸小國烏干達(dá)幾乎是中非的貿(mào)易中心，雖然人口不多，但大部分人都在做生意，特別以女人為主。
大部分來中國做生意的烏干達(dá)人都是女人，主要以日用的兒童衣服，皮帶，手絹等等日用品為主，對汽車配件，砂紙等也有一定需求。只是貨量需求不大，對貨物質(zhì)量要求不高，低檔商品為主。
烏干達(dá)對外匯管制很嚴(yán)，匯款若是通過中國銀行匯也很慢。烏干達(dá)人素質(zhì)不高，對別人很苛刻，也很吝嗇，喜歡小便宜。但中國貨在當(dāng)?shù)氐睦麧櫤芨摺?/p>
南非
非洲最有名的國家，其政治、經(jīng)濟(jì)等各方面都超過其他國家。尤其以南非的寶石聞名，南非的正八面體鉆石，那真是極品啊。南非的貿(mào)易市場已經(jīng)非常成熟，貿(mào)易商人也比較正規(guī)。除了加工一些貨物出口到歐洲外，每月都有從中國大量地進(jìn)口。南非的進(jìn)口量在整個非洲大陸是排前列的。南非客商熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)，對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)也很講究。付款方式以信用證居多，信譽(yù)還算是不錯的。進(jìn)口量大了，自然要求也就多了，生意不好談，但如果談成一兩個客戶，那以后基本不用愁了呵呵。
南非海上島國毛里求斯也不可忽視，麻雀雖小，五臟具全。毛里求斯的旅游業(yè)很發(fā)達(dá)，也帶動了它的外貿(mào)生意。
西非
海岸線最長，國家也最多
其中以西非中心尼日利亞為主。此國貿(mào)易“威名遠(yuǎn)揚(yáng)”，大部分國內(nèi)開始與其做生意的商人都會吃一兩次虧。
尼日利亞可分成三部分：北，南，東部。北部是尼日利亞的政治中心，大部分是當(dāng)年英國殖民政府原印度人的后裔。這些人政治后臺很大，極其富有，大部分仍享受著英國貴族般的生活。北部人很少做生意，但家里有的是錢。家里孩子親戚往往在英國或美國讀書、生活。東部人最多，也最窮。東部的小孩往往10幾歲就開始做生意，一開始推著小車挨家挨戶的賣東西，之后有點(diǎn)錢了就開始向外跑，到處跑。
產(chǎn)品：除了生活日用外，摩托車、發(fā)電機(jī)、機(jī)械、汽配、五金、建材等等都是尼日利亞大量需求的商品。(來源: 越域網(wǎng))
