近日，阿里巴巴CEO張勇曾指出，東南亞Lazada是阿里在國際擴(kuò)張方面一項(xiàng)非常重要的收購。但這個(gè)收購究竟對(duì)阿里國際零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生多大的變化?昨天，阿里巴巴公布的2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中或能揭曉這一答案。
Lazada營收跟速賣通有的一拼?
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，昨天阿里公布的上季度財(cái)報(bào)為阿里收購Lazada后首次把該業(yè)務(wù)納入到國際零售業(yè)務(wù)中進(jìn)行財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)。目前，阿里財(cái)報(bào)中國際零售業(yè)務(wù)包含了速賣通和Lazada兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，在今年4月12日，阿里宣布斥資10億美元拿下Lazada的控股權(quán)。而Lazada集團(tuán)為東南亞最大的網(wǎng)上銷售及購物平臺(tái)，業(yè)務(wù)遍及馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南，該集團(tuán)2015年交易總額達(dá)到13億美元。
而該財(cái)報(bào)顯示，阿里在上季度來自國際零售業(yè)務(wù)的營收達(dá)1.68億美金，占總營收的4%，跟去年同期相比增長123%。
值得注意的是，上季度阿里國際零售業(yè)務(wù)在阿里營收占比僅占2%，而在這季度加入Lazada后，該數(shù)字翻倍，變?yōu)?%。
有趣的是，在阿里2016年財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)中，僅包含速賣通業(yè)務(wù)的國際零售業(yè)務(wù)項(xiàng)的同比增長僅為25%。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年為速賣通從C2C轉(zhuǎn)型B2C的調(diào)整期，不會(huì)有跳躍性增長，阿里控股Lazada51%，通常會(huì)把Lazada的營收全部歸納到財(cái)務(wù)營收中。因此，在上季度阿里國際零售業(yè)務(wù)123%的增長中，或?qū)?huì)有近90%來源于Lazada的營收所得。“由此能看出，速賣通在營收上并不會(huì)比Lazada高很多，甚至可以說是旗鼓相當(dāng)。”該業(yè)內(nèi)人士說道。
實(shí)際上，阿里巴巴也非常重視Lazada所處于的東南亞市場。在阿里財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議中，阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副董事長蔡崇信指出，東南亞是阿里非常重要的潛在市場，潛在消費(fèi)者數(shù)目可能會(huì)超過5億，而Lazada覆蓋了東南亞的六個(gè)國家。“上個(gè)季度阿里開始進(jìn)行了對(duì)Lazada的整合，目前進(jìn)展非常好。”他說道。
投資成國際化擴(kuò)張新動(dòng)力?
從收購Lazada后阿里國際零售業(yè)務(wù)營收占比翻倍可以看出，投資并購對(duì)阿里實(shí)現(xiàn)國際化的擴(kuò)張是非常有效的。實(shí)際上，在近年來，除了Lazada外，阿里也在新興市場進(jìn)行多項(xiàng)投資活動(dòng)，來鞏固國際業(yè)務(wù)的發(fā)展。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，在上月，阿里巴巴也被曝或已投資了一家知名度不太高的新加坡Fintech(finance+technology的縮寫，金融科技)初創(chuàng)公司——M-DAQ。
2015年7月8日，阿里1.871億新加坡元(約1.38億美元)投資新加坡郵政，股權(quán)增加至14.51%。上次投資是在2014年5月，阿里斥資2.49億美元獲得了新加坡郵政10.23%的股份。
此外，在去年，阿里巴巴也和螞蟻金融一起投資了印度最大的移動(dòng)錢包服務(wù)企業(yè)Paytm，蔡崇信指出，在印度市場，支付和移動(dòng)端將是阿里重要的發(fā)展領(lǐng)域。此外，據(jù)蔡崇信透露，阿里的UC Web也已成為印度市場最大的手機(jī)瀏覽企業(yè)。
“我們在這些新興市場的戰(zhàn)略發(fā)展情況非常好，這是我們國際化發(fā)展的起點(diǎn)。”對(duì)于這些新興市場的投資和并購活動(dòng)，蔡崇信如此說道。
值得注意的是，阿里在這些新興市場的布局并不局限在投資上，而是通過投資把自己已有的生態(tài)融入到新興市場中。
其中，收購Lazada后進(jìn)行的整合為最明顯的例子。在本月，Lazada印尼co-CEO Florian Holm曾表示將把支付寶引入印尼。阿里也借此把自身的金融體系擴(kuò)展到東南亞市場。
此外，阿里天貓?bào)w系的賣家也開始通過Lazada輸出到東南亞市場。阿里巴巴CEO曾指出，阿里將利用自身中國零售平臺(tái)的商戶優(yōu)勢，幫助國內(nèi)零售商家登陸Lazada平臺(tái)，向東南亞消費(fèi)者售賣產(chǎn)品。
由此看來，投資或成了阿里巴巴國際化擴(kuò)張的新動(dòng)力，而且該投資力度也許并不會(huì)減弱。阿里巴巴CFO武衛(wèi)在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中中指出，阿里針對(duì)新的機(jī)會(huì)，會(huì)繼續(xù)大力投資下去。“比如國際市場、農(nóng)村市場、商超領(lǐng)域，我們對(duì)所有這些領(lǐng)域都會(huì)毫不猶豫進(jìn)行投資。”武衛(wèi)說道。
除了投資外阿里國際零售進(jìn)展咋樣?
當(dāng)然，在整個(gè)國際零售業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)中，包含了阿里今年收購的Lazada業(yè)務(wù)和自建跨境出口電商平臺(tái)速賣通業(yè)務(wù)。但在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，針對(duì)國際業(yè)務(wù)的回答，阿里高管僅提及了進(jìn)口業(yè)務(wù)的進(jìn)展和在新興市場的投資并購進(jìn)展，但對(duì)于速賣通業(yè)務(wù)的進(jìn)展卻只字未提。那這部分的業(yè)務(wù)究竟發(fā)展如何呢?
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，速賣通為阿里巴巴旗下唯一面向全球市場的跨境電商出口平臺(tái)，成了超過6年。覆蓋全球200多個(gè)國際及地區(qū)。
根據(jù)速賣通提供的數(shù)據(jù)，在2015年，已有3400萬海外獨(dú)立買家在速賣通進(jìn)行購物，而預(yù)計(jì)今年，速賣通的買家數(shù)將達(dá)1億。
但值得注意的是，在今年，速賣通整個(gè)商業(yè)模式引來了一個(gè)非常大的變革。而通過速賣通在今年上半年發(fā)布的三道新政，也促使了平臺(tái)內(nèi)的賣家實(shí)現(xiàn)大換血。
在去年12月7日，速賣通宣布正式啟動(dòng)全平臺(tái)招商準(zhǔn)入制度，在全平臺(tái)范圍內(nèi)按不同的經(jīng)營大類收取技術(shù)年費(fèi)，并限定每個(gè)店鋪只準(zhǔn)選取一個(gè)經(jīng)營范圍進(jìn)行經(jīng)營。
3月22日，速賣通正式發(fā)布通告，將對(duì)速賣通平臺(tái)內(nèi)賣家設(shè)立企業(yè)身份準(zhǔn)入門檻，對(duì)于在今年8月15日前仍無法完成升級(jí)企業(yè)身份認(rèn)證的個(gè)人身份認(rèn)證賣家，速賣通將下架其在線商品并取消其平臺(tái)的經(jīng)營權(quán)限。
4月12日，速賣通官方宣布速賣通平臺(tái)全面實(shí)施產(chǎn)品商標(biāo)化，有部分類目將不允許無商標(biāo)產(chǎn)品存在，這部分類目商家在6月30日之后將不能發(fā)布無商標(biāo)的產(chǎn)品。
通過以上三道新政的頒布，速賣通目前對(duì)入駐賣家已經(jīng)設(shè)立了“年費(fèi)”、“企業(yè)資質(zhì)”和“品牌資質(zhì)”三個(gè)要求。也因此，速賣通內(nèi)的商品數(shù)量也在今年4月發(fā)生了較大的變化。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)收集大的數(shù)據(jù)顯示，跟2月2日速賣通開始根據(jù)繳納年費(fèi)與否為標(biāo)準(zhǔn)清理第一批賣家商品時(shí)相比較，速賣通在今年4月14日內(nèi)商品數(shù)量下跌了近9成。
而在不斷清退并不優(yōu)質(zhì)的賣家同時(shí)，速賣通也從同為阿里系的天貓獲取一系列優(yōu)質(zhì)的品牌資源來替代離去的小商家。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，在2016年天貓全球商家大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇明確表示，“從2016年起，天貓將和速賣通聯(lián)動(dòng)，讓1萬家天貓企業(yè)走上全球征途。”
對(duì)于速賣通轉(zhuǎn)型B2C，業(yè)界褒貶不一。
有賣家指出，如果速賣通能保證轉(zhuǎn)型后GMV并不出現(xiàn)明顯的暴跌，那速賣通能轉(zhuǎn)型成功，而轉(zhuǎn)型后的速賣通也更加吸引優(yōu)質(zhì)賣家進(jìn)駐。
但也有跨境電商從業(yè)者認(rèn)為，因?yàn)楹芏鄾]跨過門檻而離開速賣通的賣家，他們的產(chǎn)品或店鋪本來就積累了一定的買家基礎(chǔ)，當(dāng)這類店鋪的產(chǎn)品被下架后，消費(fèi)者實(shí)際上并不會(huì)很快地轉(zhuǎn)移到留存的產(chǎn)品并進(jìn)行購買，所以部分買家很可能暫時(shí)不買這類產(chǎn)品，就流失了。
但不管如何，從速賣通的轉(zhuǎn)型和阿里在國際市場投資的力度可以看出，阿里在國際板塊上的拓展是極具進(jìn)攻性的。阿里這種策略能否成功，讓其走向國際，這就有待時(shí)間進(jìn)行考證了。
當(dāng)然，在跨境電商路上，經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的積累是非常重要的。在本月18日“2016觸及·出口新勢力北京跨境電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇”(http://www.ebrun.com/kh2/bjpost/index.html)，億邦動(dòng)力網(wǎng)將邀請(qǐng)到各路跨境出口大賣家和包括亞馬遜、eBay、敦煌網(wǎng)等主流跨境電商平臺(tái)一起共同討論出口電商在今年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。(來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng))
