嫉妒是橫向比較后產(chǎn)生的心理落差。王爾德說：“敵人造成的困難很容易忍受，朋友取得的成功卻讓人很難忍受。任何人都能對朋友的不幸感到同情，但要消受一個春風得意的朋友，則需要非常優(yōu)良的天性。”以前，信息來源少，人際交互頻次低，與人比較的途徑是線下聚會，人們“受刺激”的機會、場景比較少。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡的發(fā)展，信息透明且流動迅速，這使我們總能在第一時間知道同學、朋友的情況，很難不橫向比較，這將導致嫉妒欲泛濫：為什么某“學渣”開著“霸道”，而我還在擠公交?為什么某“學渣”有了二胎，而我卻連一個孩子都養(yǎng)不起?
優(yōu)越感來自橫向比較，源于嫉妒心與虛榮心
動物學家發(fā)現(xiàn)，一些群居動物通過確認啄食順序來體現(xiàn)社會等級，社會等級高的動物有優(yōu)先進食權，如果社會等級低的動物先去進食，就會被警告，這在雞、螞蟻、蜂類和其他鳥類中表現(xiàn)明顯。猩猩喜歡通過捶胸來展示自己的江湖地位，猴子、狼狗大多通過激烈打斗爭搶族群中的頭把交椅。
與動物一樣，人在潛意識里都想追求更高的等級和更多的特權，渴望權力與地位，站在社會金字塔的頂端俯瞰眾生，成為“人上人”。
優(yōu)越感、幸福感等精神利益主要來自橫向比較后的心理感受，而非單純的物質擁有。購物時，消費者追求的往往是“占便宜”的心理感覺，而不是便宜貨。
研究表明，人們的幸福感與收入水平并不具有強相關性，人均收入高的國家國民的幸福感并不強。那么，我們?yōu)槭裁催€是想多掙錢呢?這在很大程度上也是出于橫向比較帶來的心理不平衡。開個玩笑：一個男人對自己的收入是否滿意，取決于他是否比他的連襟(妻子的姐妹的丈夫)或者他妻子的閨蜜的丈夫掙得多。為什么要和連襟比呢?因為這種比較太顯而易見了，影響自己社會地位的關鍵人士(妻子、岳母等)一直就是這么比的。
打造優(yōu)越感
利用人們的嫉妒心打造優(yōu)越感，主要有兩個方法：打造高端品牌;建立等級制度。
1.打造高端品牌
在任何社會中，總會有少數(shù)人能獲得較高的人生成就，他們需要有形且可視的標志來展示自己的優(yōu)越地位。奢侈品、高端品牌通過排他、稀缺的市場定位，塑造尊貴、優(yōu)越、奢華的品牌聯(lián)想，成為使用者身份的標簽，彰顯使用者的財富、社會地位和生活方式，幫助使用者完成從“現(xiàn)實自我”到“理想自我”的跨越。
2.建立等級制度
等級制度是一種層級區(qū)分的誘惑，激勵用戶展開競爭，不斷向上。很多企業(yè)擅長利用各種等級制度，滿足人們的優(yōu)越感，以吸引用戶、維護用戶忠誠。排行榜就把等級制度這種競爭直觀化，明確告訴你：你在哪兒，你前面有多少人，你后面有多少人，你到下一個等級還需要多少條件。
QQ是利用等級制度的典范。有些年輕人為了證明自己非常厲害，會花費上百元點亮各種QQ標識;有些人愿意每個月花10元保住自己的QQ靚號;QQ上的多個太陽、月亮、星星圖標表明用戶的身份，為了提升身份，用戶必須長期、頻繁地登錄，這導致大量活躍用戶長時間在線，最終讓騰訊獲利無窮。
幾乎所有的網(wǎng)絡游戲都有升級制度。玩家的練級熱情高漲，從1級到10級，再到30級、50級，沒有盡頭。為什么呢?因為只有擁有高等級才能拿到好裝備，才顯得厲害，才讓人羨慕。
