作為內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)诿鎸?duì)這個(gè)愈加殘酷的環(huán)境時(shí)，如何將自己的內(nèi)容更加垂直化并且形式豐富化的展現(xiàn)在大家面前?
前一陣關(guān)注短視頻行業(yè)動(dòng)態(tài)的小伙伴們看到了騰訊旗下的微視倒下了，有同學(xué)說(shuō)，是不是這就意味著短視頻的風(fēng)口過(guò)去了?其實(shí)小雨想說(shuō)的是，微視的倒下大部分原因歸于內(nèi)部因素，主要是早期定位不明確，用戶范圍過(guò)廣。所以，僅憑一個(gè)微視倒下就斷言說(shuō)短視頻時(shí)代的落寞，有點(diǎn)過(guò)了。其實(shí)從側(cè)面也看出，短視頻這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。今天小雨想聊的就是作為內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)诿鎸?duì)這個(gè)愈加殘酷的環(huán)境時(shí)，如何將自己的內(nèi)容更加垂直化并且形式豐富化的展現(xiàn)在大家面前?
內(nèi)容形式
說(shuō)到短視頻的未來(lái)趨勢(shì)，行業(yè)走向，大家已經(jīng)了解到會(huì)越來(lái)越垂直化。我們的內(nèi)容需要越來(lái)越垂直，渠道也在垂直化。而對(duì)于短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)面對(duì)垂直化的發(fā)展，如何更加的凸顯自己的特點(diǎn)，讓用戶更容易的辨識(shí)和記住自己，就開始打造自己的IP了。圍繞自己的號(hào)開始運(yùn)營(yíng)， 那么有什么形式可以更好的呈現(xiàn)自己的內(nèi)容呢?
短視頻
短視頻這個(gè)形式，更加容易的體現(xiàn)人物的特點(diǎn)，更好的表達(dá)我們的內(nèi)容，小雨就不用多說(shuō)了， 因?yàn)槲覀兙褪嵌桃曨l團(tuán)隊(duì)，就是創(chuàng)作短視頻的，對(duì)短視頻已經(jīng)非常了解了。今天小雨就是想跟大家多講一下另一種形式，圍繞我們的短視頻內(nèi)容共同去打造，一起去運(yùn)營(yíng)我們內(nèi)容的另一種形式——干貨貼。讓用戶對(duì)我們有一個(gè)更加全面、深刻的印象。
干貨貼
說(shuō)到干貨貼，有些短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)有一些排斥。我一個(gè)做短視頻的，怎么就去寫干貨貼呢?剛剛小雨說(shuō)到，我們現(xiàn)在短視頻已經(jīng)從一個(gè)點(diǎn)慢慢擴(kuò)大為一個(gè)IP的全面運(yùn)營(yíng)，我們需要的不只是一個(gè)短視頻，而是一個(gè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容輸出，這就需要多種內(nèi)容形式的支持。
這里為什么要說(shuō)選擇干貨貼這個(gè)形式，大家看一下小雨用到的是“干貨貼”而不是“文章”。小雨想強(qiáng)調(diào)的就是， “干貨”它本身就體現(xiàn)出我們要表達(dá)出得一個(gè)意思，就是要有價(jià)值。 有價(jià)值的文章，才能稱之為“干貨”，沒有價(jià)值的對(duì)用戶就不算“干貨”，所以不是單單的指文章，圖文形式，而是要有價(jià)值的干貨貼。那么我們短視頻團(tuán)隊(duì)，又如何寫出這樣的干貨貼呢，小雨接下來(lái)會(huì)跟大家詳細(xì)說(shuō)。先說(shuō)一下干貨貼的渠道選擇。
渠道的選擇
對(duì)于短視頻團(tuán)隊(duì)，渠道并不是很陌生，或者說(shuō)我們已經(jīng)有了一個(gè)詳細(xì)的視頻發(fā)布渠道系統(tǒng)。但是當(dāng)我們新增加一個(gè)內(nèi)容形式就需要考慮，哪些渠道更適合我們的干貨貼發(fā)布。
媒體渠道和推薦渠道
小雨之前跟大家介紹過(guò)視頻渠道有推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道。 而我們干貨貼可以在推薦渠道、媒體渠道發(fā)布，與我們的短視頻相輔相成。 例如，我們?cè)陬^條、搜狐上發(fā)布了我們的短視頻，還可以同時(shí)發(fā)布我們的干貨貼。
這些渠道在發(fā)布前，都可以進(jìn)行選擇是視頻發(fā)布還是文章發(fā)布。在我們發(fā)布干貨貼前，只要選擇文章發(fā)布就可以把我們的干貨貼發(fā)布出去。這樣我們一個(gè)短視頻號(hào)，就有了多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)給大家，以不同的面貌來(lái)展現(xiàn)我們的內(nèi)容。
公眾號(hào)渠道
除了這兩種渠道， 還有一個(gè)適合我們干貨貼發(fā)布的渠道是公眾號(hào)， 我們都知道短視頻頭部大號(hào)“一條”、“二更”他們之前先做的都是公眾號(hào)，然后再去其他渠道發(fā)布短視頻?，F(xiàn)在他們依然還在維護(hù)公眾號(hào)，我們就可以將我們的干貨貼放在公眾號(hào)上，包括自己的公眾號(hào)和其他內(nèi)容相關(guān)的公眾號(hào)上投放我們的內(nèi)容。
問(wèn)答渠道
相比視頻發(fā)布的渠道， 干貨貼多了一個(gè)渠道是問(wèn)答渠道。 例如，知乎平臺(tái)、頭條問(wèn)答等。在知乎問(wèn)答渠道上可以發(fā)布我們的干貨，還可以去回答大家相關(guān)的問(wèn)題。最終達(dá)到一種，你就是這個(gè)領(lǐng)域的資深觀察者?？吹较嚓P(guān)的問(wèn)題，你就運(yùn)用你干貨貼里的知識(shí)來(lái)回答大家的問(wèn)題，當(dāng)你回答的覆蓋面越來(lái)越廣， 這個(gè)行業(yè)相關(guān)的問(wèn)題，你都回答了，你會(huì)慢慢被關(guān)注這方面的用戶注意到，并且對(duì)你的印象還會(huì)非常深刻。
舉個(gè)例子在這里，假如你是一個(gè)茶葉達(dá)人，你主要拍攝一些茶葉相關(guān)的短視頻，叫“茶葉姑娘”。這個(gè)時(shí)候你開始去知乎問(wèn)答，并且你在知乎上的號(hào)是用短視頻的號(hào)去回答大家問(wèn)到的茶葉問(wèn)題，隨著你回答的越來(lái)越多，越來(lái)越深刻，大家會(huì)認(rèn)為你對(duì)茶葉確實(shí)是很了解進(jìn)而關(guān)注到你，關(guān)注到你的短視頻號(hào)。
內(nèi)容的選擇
說(shuō)到這里大家應(yīng)該會(huì)明白，小雨這篇文章的核心就是讓我們的內(nèi)容以多種形式，全面的進(jìn)入到大家的眼前。只有大家盡可能多的看到我們，我們才有機(jī)會(huì)讓用戶關(guān)注我們，記住我們。而我們干貨貼又如何寫，從哪些方面入手，小雨接下來(lái)跟大家說(shuō)一些。
知識(shí)性
其實(shí)在說(shuō)干貨貼前，小雨想提到一點(diǎn)，大家都知道短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心是內(nèi)容。所有人都在說(shuō)“內(nèi)容為王”，轉(zhuǎn)嫁到干貨貼上，同理。我們做出的短視頻獲得了高的播放量，說(shuō)明他的內(nèi)容做的很好。而干貨貼就是把短視頻表達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成文字就可以，變成另一種內(nèi)容形式進(jìn)行輸出。
而干貨貼內(nèi)容如何選擇呢， 首先要有知識(shí)性，知識(shí)就是價(jià)值的體現(xiàn)，要讓用戶覺得你這篇文章有價(jià)值。 像剛剛提到的“茶葉姑娘”，短視頻里的視頻可以給大家講解茶葉的分類，而這些知識(shí)點(diǎn)就可以轉(zhuǎn)變成干貨貼，發(fā)布到各個(gè)渠道，大家看到知識(shí)的內(nèi)容，這就對(duì)他們產(chǎn)生了價(jià)值，對(duì)用戶就是有用的。
實(shí)用性
還有一個(gè)內(nèi)容方向的選擇就是實(shí)用性，你的干貨貼可以給大家講解這個(gè)行業(yè)的知識(shí)點(diǎn)，還有一方面是一些技巧類的實(shí)用功能介紹。例如做茶葉短視頻，可以寫如何正確的沏茶。沏茶大家都會(huì)，而怎樣沏茶才是最正確的，給大家講述一下沏茶的一些小竅門，或是清理茶具的小技巧。你以一種專業(yè)人士，給大家講解這方面的知識(shí)。這些實(shí)用性的干貨文章，都是可以傳輸出去，并且可以幫助自己更好的運(yùn)營(yíng)自己的短視頻號(hào)。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
在短視頻運(yùn)營(yíng)與干貨貼運(yùn)營(yíng)時(shí)，有些方面是相通的。之前小雨寫過(guò)怎樣給短視頻取標(biāo)題，怎樣選頭圖。這些方法也是可以放到干貨貼的運(yùn)營(yíng)，這里就主要的講一些干貨貼獨(dú)有的運(yùn)營(yíng)方法。
標(biāo)題
干貨貼的標(biāo)題呢， 首先你去看一下你同類型的文章在你投放平臺(tái)上，哪些標(biāo)題的閱讀量高，有什么共性的地方。 例如，你是剛剛那個(gè)講茶葉相關(guān)知識(shí)的，茶葉對(duì)于我們最大的幫助就是健康這方面。這樣你的標(biāo)題就要往大家比較關(guān)心的角度去靠，抓住核心詞匯，哪些詞是你目標(biāo)用戶最關(guān)心的，這點(diǎn)要清楚。
還有一方面是 蹭熱點(diǎn)取標(biāo)題 ，也是幫助打造一篇熱文的推動(dòng)力。熱點(diǎn)幫助你的干貨貼，在多篇文章里被用戶一下關(guān)注，提高點(diǎn)擊率。其實(shí)取標(biāo)題這一方面和之前短視頻怎樣取標(biāo)題是可以相容的，之前也有說(shuō)過(guò)這方面的內(nèi)容，這里就不多說(shuō)了。
頭圖
除了標(biāo)題，對(duì)于干貨貼又一方面很重要的，就是頭圖的選擇。一 般在發(fā)布渠道中，頭圖的選擇一般會(huì)分為一張圖和三張圖。 但大部分我們會(huì)選擇三張頭圖的形式。當(dāng)大家打開一個(gè)平臺(tái)，滿屏的標(biāo)題時(shí)，我們會(huì)對(duì)頭圖的關(guān)注更大一些，所以頭圖的選擇很重要。
文章頭圖相比較短視頻頭圖可以選擇的張數(shù)多一些，短視頻一般頭圖是一張，文章可以選擇三張。這三張頭圖， 一是要足夠的吸引用戶，凸顯你的文章核心，二是要有超級(jí)符號(hào)。 什么是超級(jí)符號(hào)?就是這個(gè)行業(yè)，或者說(shuō)每個(gè)人一看到他就知道是指什么。假如你干貨貼里面提到了網(wǎng)上賣你的茶葉，你的頭圖可以放上淘寶或者天貓的相關(guān)圖片，這就是利用超級(jí)符號(hào)自帶的關(guān)注點(diǎn)，幫助干貨貼吸引人們的眼球。
插圖
干貨貼里除了文字，少不了插圖。我們?cè)陂喿x文章時(shí)，看到長(zhǎng)篇文章也會(huì)感到厭倦或是失去耐心。而如果文章中插入幾張圖片，會(huì)增加我們讀下去的耐心和趣味性。并且文章中的插圖也不是隨便插的， 一是要吸引人，為頭圖備用。 因?yàn)橛行┣赖奈恼骂^圖是選自文章插圖。 二是文章插圖要有助于用戶理解文章 ，我們一些文字表達(dá)的不夠明確，或是比較抽象，就可以把這些文字轉(zhuǎn)換成圖形，貼在文章下面。大家看到插圖，就會(huì)理解文章中的意思。
排版
提到排版，其實(shí)這個(gè)很簡(jiǎn)單了。小雨在這里主要是講一點(diǎn)，就是大家將短視頻里面的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成干貨貼時(shí)，還是要注重文章的結(jié)構(gòu)。這樣大家在看文章的時(shí)候，邏輯是清晰的，思路是明朗的。并且我們?cè)谄脚_(tái)發(fā)布時(shí)，也要注意文章的排版。 平臺(tái)一般都帶有自己的編輯界面，一些一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題要注意突出注明，方便用戶的閱讀，也是提高用戶閱讀量的方面之一。
運(yùn)用渠道編輯界面的功能
在我們干貨貼在各個(gè)渠道發(fā)布的時(shí)候，在各自的編輯界面，要注意他們自帶的功能。例如頭條，文章編輯里面就可以插入投票、鏈接等。這樣在平臺(tái)發(fā)表干貨貼時(shí)，我們就可以在這里插入投票，提高與用戶的互動(dòng)率。插入往期閱讀量高的干貨貼鏈接，就可以當(dāng)用戶閱讀到這篇文章還可以為之前的文章導(dǎo)量。這些都是可以去仔細(xì)觀察，運(yùn)用到自己的文章里面的。
發(fā)布
(1)發(fā)布時(shí)間
對(duì)于干貨貼的發(fā)布其實(shí)和短視頻發(fā)布就比較類似了，我們短視頻發(fā)布視頻時(shí)，也會(huì)考慮發(fā)布時(shí)間和發(fā)布順序。在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，我們的閱讀量會(huì)更高一些。這點(diǎn)呢， 小雨建議大家先試一下各個(gè)時(shí)間點(diǎn)的發(fā)布，數(shù)據(jù)記錄下來(lái)，看一段時(shí)間，根據(jù)數(shù)據(jù)的波動(dòng)，來(lái)總結(jié)出發(fā)布時(shí)間在什么階段會(huì)更好。
(2)發(fā)布順序
小雨這里主要講的是渠道的發(fā)布順序，可以根據(jù)團(tuán)隊(duì)的實(shí)際情況。 小雨建議是大家可以先在推薦渠道里發(fā)布， 因?yàn)檫@些渠道的推薦機(jī)制，有利于讓更多的精準(zhǔn)用戶看到你的內(nèi)容，進(jìn)而關(guān)注到你，成為你的粉絲，利于文章的曝光。
內(nèi)容管理
當(dāng)我們把內(nèi)容發(fā)布出去，都要進(jìn)行一下內(nèi)容管理。這里小雨總結(jié)了兩個(gè)方面，一是數(shù)據(jù)的整理，二是評(píng)論的管理。
數(shù)據(jù)的整理
內(nèi)容發(fā)布出去，我們會(huì)去整理數(shù)據(jù)，來(lái)評(píng)定我們的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前的效果怎樣。其 中主要關(guān)注，閱讀量、評(píng)論量、收藏量、評(píng)論率和收藏率。 這些數(shù)據(jù)能體現(xiàn)出我們的文章哪些比較受大家的歡迎，評(píng)論率能體現(xiàn)出哪些選題更容易引起大家討論的欲望，收藏率能側(cè)面看出這篇文章對(duì)大家是否覺得有價(jià)值。這些數(shù)據(jù)能指引我們以后的干貨貼選題以及內(nèi)容方向的調(diào)整，數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話，就是這樣體現(xiàn)的。
評(píng)論的管理
我們的干貨貼在粉絲渠道上發(fā)布相對(duì)少一些，主要是這樣的渠道一般不支持圖文發(fā)布，除了公眾號(hào)。但是我們還是要非常重視我們內(nèi)容發(fā)布之后，大家的反饋是怎樣的。
一是我們這樣會(huì) 提高平臺(tái)的互動(dòng)量 ，一些平臺(tái)上會(huì)有相應(yīng)的指數(shù)。例如頭條指數(shù)，其中就包括互動(dòng)度，互動(dòng)度就是要求我們與讀者更多的評(píng)論互動(dòng);二是， 我們從用戶的留言評(píng)論中，還能看到他們的需要， 有些他們會(huì)把自己想要你呈現(xiàn)的內(nèi)容寫在評(píng)論上，通過(guò)這些也是進(jìn)一步的了解我們的用戶。
今天小雨對(duì)于短視頻團(tuán)隊(duì)，怎樣達(dá)到受眾面更廣的去運(yùn)營(yíng)我們的內(nèi)容，做了一系列的經(jīng)驗(yàn)分享。小雨最后要說(shuō)的是，我們要記得我們不是單單的在做短視頻，不要局限于短視頻本身上，而是我們?cè)诖蛟煲幌盗袃?nèi)容，一個(gè)IP。這就需要我們更加豐富的形式，來(lái)展現(xiàn)我們的內(nèi)容，得到更廣泛的傳播。
