直通車是為淘寶賣家量身定制，按點擊付費的效果營銷工具，實現(xiàn)寶貝的精準推廣，要快速準確深刻地把準確信息傳達到消費者腦海中并促使用戶下一步點擊。因此怎樣做消費者青睞的直通車圖是網(wǎng)我們電商設(shè)計師必修的課程。
首先，我們做任何一張直通車圖的前提，都要清楚我們的設(shè)計目的，不是為了美感、藝術(shù)，也不是為了炫你的ps技術(shù)多牛逼。而是為了信息傳達?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣告圖，普遍都有2秒生存規(guī)則，要么被忽視，要么被點擊。所以設(shè)計直通車圖的時候請切記不要耍內(nèi)涵。
直通車推廣圖其實就是線上廣告的一種表現(xiàn)形式，講究：快準狠。快速準確深刻地把準確信息傳達到消費者腦海中并促使消費人群下一步點擊。更大限度地以更少的推廣成本增加產(chǎn)品的曝光度和獲得更多精準流量，為客戶降低推廣成本。
直通車圖分為店鋪直通車和產(chǎn)品直通車，店鋪直通車的設(shè)計尺寸為210*315px，通常鏈接到店鋪首頁或活動頁，而產(chǎn)品直通車的設(shè)計尺寸為800*800px,一般鏈接到產(chǎn)品詳情頁。
一、影響直通車點擊率的要素
當然，作為設(shè)計，我們只需要做好賣點提煉，圖片創(chuàng)意和排版這幾點。
二、應該怎么做？
在設(shè)計一個直通車圖的時候，我們首先要分析它分別由什么元素構(gòu)成的。
1.商品層
商品的展示角度很重要：
標類產(chǎn)品：更多展示商品本身，輪廓要完整，清晰，美觀；
非標類產(chǎn)品：展示產(chǎn)品的使用場景，給消費者很好的代入感。
商品摳圖：
商品要有清晰輪廓，摳圖最好使用鋼筆工具。
商品清晰度：
切忌商品或展示角度模糊不清，要保證商品的清晰度，可以適當增加一下銳化度，以保證直通車圖的質(zhì)感。
當商品拍攝圖意境很好時，可以不用單獨將產(chǎn)品扣出，選擇好的商品展示圖，也是高點擊率直通車圖的一種制作方法。
2.文案層
文案清晰度從視覺清晰度和邏輯清晰度兩個方面體現(xiàn)。
視覺清晰度：文案要清晰醒目，一眼就能看見，且切忌與背景色相近；主題文案要讓消費者知道你想干什么，主題要放在車圖的第一視覺中心點，主文案的提煉應該簡潔。
邏輯清晰度：文案要一看就能明白，通熟易懂，不要文藝小清新的字句，通常直達消費者利益點的文案，點擊率會更高，如：“今日秒殺，六折起，直降199，付199得299，買三送一”之類，還有體現(xiàn)緊迫感的文案：別等了，就一天。幽默的文案：老板腦子被驢踢了，對于價格在同類目產(chǎn)品中并不具備吸引力且偏高的產(chǎn)品，在直通車圖設(shè)計中最好不要顯示價格，消費者一看價格就不會點進去了，這時候就要用蜻蜓點水般的文案引起消費者的好奇心，如：會呼吸的內(nèi)褲、錯過悔哭，出大事了（雖然這個文案已被用爛，但是經(jīng)過團隊測試，這個文案確實點擊率不錯。）還有很多非常具有亮點的文案，制定文案的核心圍繞人性本身出發(fā)，還有以網(wǎng)絡熱詞，當下流行語作為主文案也不失為一種方式;比如：真的醉了、媽的智障、連100快都不給我、美的人已經(jīng)買了，丑的人還在猶豫等等 。
3.背景層
背景層分為：后背景、中背景、前背景。
后背景是必須的，后背景的色調(diào)切勿搶走產(chǎn)品的視覺注意點，要與產(chǎn)品的調(diào)性相協(xié)調(diào)，突出產(chǎn)品，切勿喧賓奪主。中背景視情況而定，前背景一般起到裝飾畫面的作用。
對于促銷和活動類的直通車圖，背景圖通常會使用大膽的色調(diào)，烘托出濃厚的節(jié)日氛圍。
而對于一些品牌調(diào)性很鮮明，有自己風格的高端的產(chǎn)品，我們在設(shè)計的時候要遵從商品本身的設(shè)計特點；需要的時候，畫面可以大量留白。文案也可弱化，平時大、大、大的原則在這里要變成小了，less is more。
現(xiàn)如今直通車圖也是大有百家爭鳴之勢，各家的圖都做越來越美還炫酷，如何在激烈的斗圖場地取得消費者的青睞，獲得更高的點擊率，很重要的一點便是圖片的差異化。反其道而行之。如下圖中，黑色的在圖片中因為和群體中的紅色有差異，所以更容易得到關(guān)注。
三、如何做到圖片差異化：
1.在同類目直通車主圖偏向性冷淡風的時候，我們可以用熱烈的圖片創(chuàng)意來搶得關(guān)注；
2.在大家的圖片都充滿氛圍，視覺效果都很炫目的時候，可以來一張大量留白，少量文案的車圖設(shè)計來吸引消費者的關(guān)注。
3.可以從圖片創(chuàng)意方面做區(qū)分，可以使用卡通人物，或當下熱門的電影或電視劇的圖片來做合成創(chuàng)意。
4.夸張的表現(xiàn)手法，如下圖：
總結(jié)：
任何一張直通車的推廣圖，都是以信息傳達為首要目標，以吸引消費者點擊為目的！快速，精確地，深刻地捕捉到消費者的眼球。
1.直通車圖在設(shè)計的時候，都是以信息傳達為首要目標，以吸引消費者點擊為目的！快速，精確地，深刻地捕捉到消費者的眼球。
2.在設(shè)計的時候需要做好賣點提煉，圖片創(chuàng)意和排版這幾點。
3.圖片設(shè)計差異化，反其道而行之。
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