12月9日，故宮文化創(chuàng)意館推出了故宮首款彩妝“故宮口紅”，更引入了3D打印黑科技，制作出外身織物的肌理和刺繡的凹凸感，總之，這套口紅很“故宮”、很“東方”!不出所料，這套口紅上線僅兩天，6款顏色就已全部售罄，再一次證明了故宮的強帶貨能力。
故宮利用品牌化的營銷策略組合順利地實現(xiàn)了品牌的年輕化，讓肅穆厚重的文化和歷史在創(chuàng)新運營和傳播中得到了更具可視化的傳承和擴散，當(dāng)然，這也很大程度離不開我國日漸增強的民族自信心和年輕一代開始回歸聚焦正在復(fù)興的傳統(tǒng)文化。
品牌年輕化，靠的只是賣萌和不斷討喜年輕人群么?No!以下策略的組合是故宮年輕化品牌革新離不開的：
一、內(nèi)容：社會化、傳承品牌故事、保持匠心
1. 深挖品牌歷史故事，保持精品出品
如果說微博是展現(xiàn)故宮好玩逗趣的一面，那么故宮的精深歷史和文化底蘊則在其系列的APP上得到更好的呈現(xiàn)。
2. 社會化：娛樂精神，潮而不low
作為故宮社媒大IP的“故宮淘寶”微博風(fēng)格一向保持著歷史與現(xiàn)代感碰撞的“反差萌”風(fēng)格。“故宮淘寶”的日常內(nèi)容畫風(fēng)基本是非常受年輕人喜歡的“軟賤萌”。
3. 致敬傳統(tǒng)文化的“匠心”，敬畏品牌之根
故宮的文化載體離不開文物，關(guān)于現(xiàn)存文物保護修葺的幕后工作，在《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片中得到了全面準(zhǔn)確的呈現(xiàn)。其中最突出的是修文物故宮人的“匠心”和堅持，本片出乎意料地收獲了眾多年輕人群的好評。
老品牌的年輕化，不是舍本逐末，內(nèi)容適度社會化的同時，更應(yīng)該保持住品牌創(chuàng)始的“根”，傳播傳承之念，不忘初心。
二、產(chǎn)品：打造好玩走心的文創(chuàng)周邊
早在2008年的時候，故宮就在淘寶上線了「故宮淘寶」店鋪開始售賣周邊產(chǎn)品。那時候周邊產(chǎn)品特色不強，銷量也很一般。
故宮帶貨的成功，再次證明緊跟社會化玩法革新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是能不斷拉近品牌和消費者的距離的。持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，為故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品提供了良好的社會化消費氛圍，同時優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費者更直觀地通過產(chǎn)品觸達故宮老品牌的文化和故事，形成內(nèi)容和產(chǎn)品良性的相輔相成。
三、推廣：廣告、公關(guān)、KOL是故宮品牌年輕化推廣的重要力量
無論是微博微信H5等線上社會化的營銷玩法，還是在線下的場景廣告植入中，故宮都持續(xù)地在品牌傳播方面積極發(fā)力。
故宮的公關(guān)營銷，離不開其最大的“網(wǎng)紅掌門人”：故宮博物院院長單霽翔。故宮老品牌的成功革新和運營，故宮文化逐漸占領(lǐng)年輕受眾心智，與這位院長密不可分。
從營銷的角度來看，故宮曝光的新聞資訊內(nèi)容中，單院長成為了一個大流量IP，保護文物“屢屢得逞”的段子手、一上任花整整五個月，走遍故宮9000多家房間的院長、《上新了，故宮》的出品人……代表品牌發(fā)聲、獨具話題性和正能量的KOL，正是老品牌年輕化的一個良好加持。
四、跨界：和年輕品牌創(chuàng)意跨界，營銷效果1+1>2
說到跨界營銷，故宮也是個老手了，今年8月，故宮文化服務(wù)中心聯(lián)合農(nóng)夫山泉限量推出9款“農(nóng)夫山泉故宮瓶”，文案和包裝上十分年輕化，以瓶身為載體，讓消費者在有趣的古畫和文字中感受到故宮里那些真實的人間煙火，建立起情感勾連。
五、電商：文創(chuàng)眾籌，把控年輕群體購買需求，避免積貨
在銷售渠道方面，故宮主要發(fā)力線上電商，“故宮淘寶”以及后來上線的“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”，還有小程序“故宮博物院文化創(chuàng)意館”。而最近《上新了，故宮》的文創(chuàng)產(chǎn)品則是用了“眾籌”的銷售模式，消費者認(rèn)籌付款后，文創(chuàng)產(chǎn)品開始生產(chǎn)制作，在承諾日期內(nèi)發(fā)貨。眾籌銷售，對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，避免過剩積貨，按需生產(chǎn)，易于把控年輕消費群的購買需求。
綜上，故宮成功地實現(xiàn)了品牌年輕化，讓肅穆厚重的文化和歷史在創(chuàng)新運營和傳播中得到了更具可視化的傳承和擴散，當(dāng)然，這也很大程度離不開我國日漸增強的民族自信心和年輕一代開始回歸聚焦正在復(fù)興的傳統(tǒng)文化。
最后再做下小結(jié)，老品牌在進行年輕化的營銷革新中需要注意：
適度的娛樂精神，但娛樂精神≠過度娛樂化
保持“匠心”，也要樹立起消費者的敬重之心
內(nèi)容、產(chǎn)品、推廣多點突圍和細(xì)致深耕，年輕化并非一蹴而就
跨界是強有效的營銷打法，嘗試和年輕化的品牌進行深度跨界
隨著90-95后已開始成為消費主力軍，數(shù)百年老品牌故宮、國貨老品牌百雀羚也在年輕化崛起，老品牌們確實也需要在營銷上開始年輕化的突圍和嘗試了，搶占更多主力受眾的心智，才能獲取更大的品牌影響力和價值。
