直營(yíng)電商是指商家通過(guò)平臺(tái)投放廣告，吸引目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊，與買(mǎi)家直接交易的電子商務(wù)模式，其特征在于，采用信息流推貨與貨到付款的交易模式。
簡(jiǎn)單粗暴地來(lái)講，直營(yíng)電商就是商品落地頁(yè)+貨到付款。
直營(yíng)電商與二類(lèi)電商是一回事嗎?
相同點(diǎn)：
1.都是做信息流廣告投放的;
2.基本都是單頁(yè)投放的;
3.針對(duì)的人群都是三四五線，也就是下沉市場(chǎng)。
不同點(diǎn)：
名稱(chēng)叫法不同。
二類(lèi)電商，是投放商家通用說(shuō)法。而直營(yíng)電商，一般是騰訊內(nèi)部叫法，還有叫外鏈電商之類(lèi)。
二類(lèi)電商,其實(shí)很多人都比較陌生，陌生在于他游離于天貓、京東等知名電商平臺(tái)之外，獨(dú)立的產(chǎn)品網(wǎng)站，通過(guò)一切可以引流的渠道，進(jìn)行推廣，產(chǎn)生訂單。一般單品爆款率很高，不受各種電商平臺(tái)規(guī)則的限制。通常以暴利的姿態(tài)進(jìn)入電商市場(chǎng)，也憑此吸引了眾多從事傳統(tǒng)電商的店鋪主。
直營(yíng)電商的本質(zhì)：獲取私域流量
直營(yíng)電商的本質(zhì)則是讓商家脫離平臺(tái)，基于私域流量賣(mài)貨，布局自己的“流量池”。
直營(yíng)電商(二類(lèi)電商)在微信內(nèi)的常見(jiàn)表現(xiàn)形式：
通過(guò)公眾號(hào)、 小程序和H5頁(yè)面賣(mài)貨，以?xún)?nèi)容植入、朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告等形式導(dǎo)流，商品以300元以?xún)?nèi)的日用百貨、鞋服箱包、手表珠寶、護(hù)膚彩妝、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外和3C數(shù)碼居多，相信很多人就算沒(méi)買(mǎi)過(guò)，也在微信內(nèi)看到過(guò)這樣的賣(mài)貨頁(yè)面。
直營(yíng)電商(二類(lèi)電商)不只是存在于微信中，在百度、在今日頭條、在抖音、在快手，在各種內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)的不依靠電商平臺(tái)，直接讓消費(fèi)者與商家交易的模式，都是直營(yíng)電商，比如在百度搜索結(jié)果頁(yè)的貨到付款，再比如信息流廣告中的貨到付款。
直營(yíng)電商(二類(lèi)電商)興起的本質(zhì)，就是瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)電商不做或者沒(méi)做好的人群，即使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻不使用傳統(tǒng)電商的網(wǎng)民。
