據(jù)印度媒體Livemint報(bào)道，阿迪達(dá)斯集團(tuán)正計(jì)劃于今年12月在印度推出電商APP，包括旗下阿迪達(dá)斯和銳步品牌。
早在去年阿迪達(dá)斯就曾傳出消息要在印度進(jìn)行電商APP試點(diǎn)，他們將聯(lián)合印度市場(chǎng)750家門店(500家阿迪達(dá)斯、250家銳步)中的200家作為電商的“線下倉庫”。
阿迪達(dá)斯印度的高級(jí)電商總監(jiān)Abhishek Lal說：“這款A(yù)PP會(huì)幫消費(fèi)者瀏覽我們所有的系列產(chǎn)品，他們既可以在線訂購，也可以網(wǎng)上下單，到附近的門店取貨。”目前在線銷售的收入占到公司總營收的10% 至15%。
另外，公司還表示希望借APP打造所謂的“社交商務(wù)”，即在線提供時(shí)尚建議，打造社區(qū)，目的在于用打折意外的方式吸引消費(fèi)者。這可能意味著這款A(yù)PP將帶有社交功能。Lal表示，目前還沒有單一品牌成功打造這種既帶有社交又帶有電商的APP，他們也很難評(píng)估結(jié)果是什么。
同時(shí)，阿迪達(dá)斯也擴(kuò)大了其2015年初制定的全渠道(omni-channel)零售計(jì)劃，公司計(jì)劃在今年12月新加入400家店鋪?zhàn)鳛榫€上零售的一部分，這主要是為了保證電商業(yè)務(wù)的庫存充足，不會(huì)因?yàn)閿啻a而損失訂單。
在印度市場(chǎng)的試點(diǎn)如果成功，很可能影響到其在美國乃至全球市場(chǎng)的電商策略。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克就曾在美國小范圍試點(diǎn)電商應(yīng)用SNKRS，并于今年三月宣布將更新新版的Nike+，其中就帶有購物的功能。
單個(gè)品牌的電商APP總是面臨很多問題，其中最核心的是和經(jīng)銷商體系的利益沖突。因?yàn)閮烧卟豢赡茉趦r(jià)格上有任何區(qū)分(除非是清尾貨和庫存)，一般來說，品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)有一些獨(dú)家販?zhǔn)鄣目钍?，以及更全的貨物體系。
除此之外，和經(jīng)銷商合作意味著阿迪必須建立靈活的調(diào)貨和物流體系，對(duì)于所有的優(yōu)勢(shì)都集中在發(fā)展線下門店的阿迪來說，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。(來源: 好奇心日?qǐng)?bào))
