每年，騰訊企鵝智酷都會發(fā)布關(guān)于微信用戶行為的報告。提供一些有趣的數(shù)據(jù)——70%的用戶每月在微信上花費(fèi)100元以上;每天，61%的微信用戶打開微信超過10次;28%的用戶擁有超過200名好友，是去年的兩倍多;61.4%的用戶，打開微信的時候會查看朋友圈。這些占比里，有你嗎?
每年，騰訊企鵝智酷都會發(fā)布關(guān)于微信用戶行為的報告。下面是最新發(fā)布的2016英文版報告內(nèi)容，數(shù)據(jù)相較之前發(fā)布的中文版更為豐富、信息量更大。
1、WeChat概覽
7億月活躍用戶;
2億用戶將WeChat與信用卡連接;
1千萬WeChat官方公眾號;
每天產(chǎn)生70萬篇文章;
56萬企業(yè)號;
WeChat城市服務(wù)在16個省的78座城市上線;
2016年春節(jié)，除夕當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量高達(dá)80.8億個;
WeChat支付接入超20萬線下商戶門店。
2、更多的男性用戶
67.5%的男性用戶。去年，男女用戶比例為1.8:1。
3、用戶的職業(yè)分布
按職業(yè)劃分，公司職員占40.4%，所占比例最大。
4、94%的用戶每天使用WeChat
61%的微信用戶每天打開微信超過10次，36%的用戶每天打開微信超過30次。
5、用戶每天使用WeChat的時間
32%的用戶每天使用微信超過2小時。
微信的用戶粘性更強(qiáng)了。
6、去年開始，WeChat好友的增長數(shù)量
55.1%的用戶擁有超過100名好友;
16%的用戶的好友數(shù)量在50名以內(nèi);
7、朋友圈、收發(fā)消息和公眾號排名用戶常用微信功能前三位。
8、用戶著迷于瀏覽朋友圈
61.4%的用戶每次打開微信時會瀏覽朋友圈
9、用戶在朋友圈更關(guān)注個人生活內(nèi)容
朋友圈內(nèi)分享的文章僅僅獲得了30%用戶的關(guān)注。
10、“點(diǎn)贊”比轉(zhuǎn)發(fā)更容易
只有23.8%的用戶會在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章。營銷人員在創(chuàng)作分享內(nèi)容的時候需要更有針對性。
11、朋友圈里，最受歡迎的是圖片和視頻
只有22.3%的用戶喜歡在朋友圈閱讀文章。
12、紅包是最流行的支付方式
用戶在進(jìn)行大額交易的時候，會用微信支付;而對小額支付則選擇微信紅包。
13、差不多70%的用戶每個月花費(fèi)超過100元
67%的用戶每月花費(fèi)超過100元，是去年的1倍多;34%的用戶每月花費(fèi)超過500元，是去年的6倍多。
14、使用微信線下支付的主要原因
15、微信支付VS傳統(tǒng)支付方式：愿意使用微信支付
53.6%的人會考慮使用微信支付，而真正傾向使用微信支付的只有16.3%。
16、更多的用戶在社交媒體上閱讀新聞，而非電視和報紙
在“獲取新聞資訊的主要渠道”電話采訪中，微信是閱讀新聞的第一渠道。
17、為什么我會分享這篇文章?
有價值、有趣，或者從情感上打動人，是微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章的三要素。
18、微信公眾號是獲取新聞資訊的主要渠道
為什么人們會關(guān)注你的微信賬號?為了獲取新聞和促銷訊息。
19、超過60%的微信用戶使用微信服務(wù)
多數(shù)用戶選擇微信服務(wù)來支付手機(jī)費(fèi)。目前，服務(wù)范圍已拓展至娛樂和買電影票，等等。
20、微信運(yùn)動、騰訊公益及其它服務(wù)正在增長
21、調(diào)查顯示微信運(yùn)動讓用戶更愿意外出工作
62.5%的微信運(yùn)動用戶認(rèn)為該應(yīng)用的最大好處在于，顯示他們每天運(yùn)動的成果。
此外，因?yàn)槲⑿胚\(yùn)動排行榜的設(shè)計，39.9%的用戶認(rèn)為促進(jìn)了他們與好友的互動。23.2%的用戶更加關(guān)注運(yùn)動與健康。
22、微信閱讀：空閑時間里的碎片式閱讀
49.3%的微信讀者認(rèn)為微信閱讀讓他們更有效的利用碎片時間;
41.8%的微信讀者將微信閱讀的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈;
35.8%的用戶品閱讀頻率高。
23、72%的微信公眾號有商業(yè)實(shí)體
24、微信公眾號的經(jīng)營者更多投資在賬號運(yùn)營上
超過64%的運(yùn)營者對官方賬號進(jìn)行投資，去年該數(shù)字是53%;
25、微信公眾號用于：信息分享，活動和顧客服務(wù)
84.7%的經(jīng)營者通過企業(yè)號來進(jìn)行信息發(fā)布。營銷活動和顧客互動也是很重要的。
26、微信企業(yè)號：傳統(tǒng)制造業(yè)排名第一
只有3.5%的公司屬于娛樂業(yè)，他們更愿意使用公眾號。
27、企業(yè)號用戶提升了內(nèi)部管理的效率
70%的企業(yè)號用戶使用它來提升公司內(nèi)部管理的效率;
樣本量說明
40,443名線上參與者(數(shù)據(jù)收集至2016年3月)
1,1101名電話訪問者(數(shù)據(jù)收集至2015年年底)
1,017名微信公眾號運(yùn)營者(數(shù)據(jù)收集至2015年年底)
806名微信企業(yè)號運(yùn)營者(數(shù)據(jù)收集至2015年年底)
同場加映
2016年微信用戶數(shù)據(jù)報告將顛覆這5大行業(yè)，必看!
企鵝智酷發(fā)布了最新2016版《微信數(shù)據(jù)化報告》
報告核心數(shù)據(jù)如下：
微信用戶男性為主，超過40%用戶為企業(yè)員工
超過九成微信用戶每天都會使用微信，半數(shù)用戶每天使用微信超過1小時
擁有200位以上好友的微信用戶占比最高，61.4%用戶每次打開微信必刷“朋友圈”
微信紅包是微信支付中滲透率最高的功能，近七成用戶每月支付/轉(zhuǎn)賬額度超過100元
促成用戶微信分享新聞三要素：價值，趣味，感動
泛媒體類公眾號比例最高，超過1/4;服務(wù)行業(yè)公眾號占比約1/5
以下為報告正文：
微信+社交的現(xiàn)狀及趨勢
基于用戶粘性，以及社交為起點(diǎn)，延伸出更多的服務(wù)領(lǐng)域。這是微信+社交的關(guān)鍵脈絡(luò)。
朋友圈已成為用戶手機(jī)社交的主陣地(從全網(wǎng)平臺看，很可能是第一陣地)，用戶表現(xiàn)出登錄高頻，點(diǎn)贊活躍、喜愛圍觀好友生活狀態(tài)的行為特點(diǎn)。
利用朋友圈活躍優(yōu)勢，微信嘗試提供更多的社交玩法和商業(yè)化方式，如短視頻、紅包照片、朋友圈廣告等。
社交圈擴(kuò)大、接收信息繁雜也給微信提出新的難題，如何提高用戶的社交效率，讓用戶更易觸達(dá)有價值的信息而不疲憊，這是社交類產(chǎn)品的長遠(yuǎn)任務(wù)。
微信+媒體的現(xiàn)狀及趨勢
以微信為代表的社交平臺，成為新的媒體傳播核心渠道。在國內(nèi)外，媒體擁抱社交傳播，已成為大趨勢。
媒體消費(fèi)場景全面“移動化”，新聞廣度(新聞APP)+新聞過濾(微信等社交平臺)，成為網(wǎng)民獲取新聞的“左右手”。
微信公眾號+自媒體，改變了媒體輿論場權(quán)重配比。眾媒時代，信息傳播架構(gòu)將被社交媒體消解和重構(gòu)。
去中心化的新媒體架構(gòu)依賴于強(qiáng)社交鏈，并非人人可學(xué)。
微信讀書：用碎片時間閱讀
近一半的微信讀書用戶認(rèn)為，使用后自己的碎片時間得到了更充分的利用。
41.8%的用戶因此豐富了朋友圈分享內(nèi)容，35.8%的用戶閱讀量提升。
公眾號運(yùn)營者：企業(yè)/機(jī)構(gòu) 數(shù)量遠(yuǎn)超個人
72.7%的公眾號運(yùn)營者為企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)。文體/娛樂/傳媒類企業(yè)占比最高，其次為服務(wù)業(yè)和IT/通信/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
公眾帳號主要用于信息發(fā)布
84.7%的運(yùn)營者使用公眾帳號的主要用途是信息發(fā)布。
營銷宣傳和客戶互動也是重要的用途，分別占64.1%和45.8%。
