2015年11月9日，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2016年的“中央一號(hào)文件”重點(diǎn)提到了要鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開展農(nóng)村電商服務(wù)，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。
近幾年，農(nóng)村電商正在蓬勃發(fā)展，但是也存在著諸多的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前的涉農(nóng)電子商務(wù)中，只有1%盈利、4%持平，卻有7%嚴(yán)重虧損、88%略有虧損。物流受限、操作困難、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)匱乏，利用傳統(tǒng)電商模式發(fā)展農(nóng)村電商及其困難。筆者認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)從以下四步走來布局農(nóng)村電商之路。
一是培訓(xùn)教育，轉(zhuǎn)變觀念。面向基層宣傳中央關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)全覆蓋的精神，對(duì)相關(guān)文件政策進(jìn)行解讀，對(duì)中央、地方的發(fā)展思路進(jìn)行宣講，引導(dǎo)廣大基層黨員群眾轉(zhuǎn)變觀念，打開思路。挑選基層黨員代表、群眾代表、村(社區(qū))負(fù)責(zé)人等電商發(fā)展相關(guān)人員到典型示范區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，邀請(qǐng)阿里巴巴等公司的農(nóng)村電商推廣員對(duì)基層黨員和群眾進(jìn)行農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，強(qiáng)化農(nóng)民電商從業(yè)人員的信息意識(shí)與能力，提升基層黨員群眾的文化素養(yǎng)和科技接納、運(yùn)用水平。
二是搭建平臺(tái)，引入人才。通過政策傾斜，引進(jìn)電商等專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的年輕人到農(nóng)村工作，招聘大學(xué)生村官也可注重吸引電商等相關(guān)專業(yè)人才;由政府牽頭與高校合作，開展大學(xué)生實(shí)踐下基層、實(shí)習(xí)進(jìn)農(nóng)村等方式讓大學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村;引進(jìn)農(nóng)村青年積極利用電子商務(wù)等現(xiàn)代商業(yè)模式拓寬創(chuàng)業(yè)致富渠道。為他們提供針對(duì)性培訓(xùn)教育，由政府部門掛鉤聯(lián)系，定期指導(dǎo)，提供幫助。讓他們?yōu)檗r(nóng)村解決基礎(chǔ)操作問題、從幫助繳納電話費(fèi)等方式開始推廣網(wǎng)絡(luò)便捷，引入電商觀念，加大農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商的了解。讓他們發(fā)掘當(dāng)?shù)刈匀环A賦資源和人文資源，讓大學(xué)生特有的才智和優(yōu)勢(shì)為農(nóng)村發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，拋灑熱血，利用自媒體和社會(huì)媒體資源，為打通農(nóng)村電商之路提供基礎(chǔ)保障。
三是合作企業(yè)，市場(chǎng)主導(dǎo)。政府牽頭，提供政策幫扶，引進(jìn)公司開展農(nóng)村電商，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)完全交由公司運(yùn)行。優(yōu)先發(fā)展具有明顯優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，從包裝、標(biāo)志、運(yùn)輸、貯存全面規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售過程，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。依托互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式打造出特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)以特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶動(dòng)一般產(chǎn)品發(fā)展的有層次、有梯度的農(nóng)村電商發(fā)展模式。提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的辨別度，帶動(dòng)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
四是抓住機(jī)遇，打通物流。面對(duì)農(nóng)村電商這一極具潛力的“藍(lán)海市場(chǎng)”，眾多電商大佬已紛紛下鄉(xiāng)，阿里巴巴提出“千縣萬村”計(jì)劃，試圖在三五年內(nèi)建立2000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和20萬個(gè)村級(jí)小服務(wù)站;京東在全國(guó)2200個(gè)區(qū)縣投資50億建立自己的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，提出在2017年年底實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有行政村的物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋等等。政府要抓住機(jī)遇積極與京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)等公司進(jìn)行合作，拓寬觸角，網(wǎng)狀布局服務(wù)點(diǎn)，做好農(nóng)村基礎(chǔ)的建設(shè)，徹底打通物流最后一公里問題，并積極探索針對(duì)農(nóng)村電商的物流合作方式，讓農(nóng)村電商真正搭上物流便車，駛向更寬廣的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。
