一個大家都比較關(guān)注的事件，往往能夠引起眾人共鳴。所以，當(dāng)你把商品和熱點事件結(jié)合在一起營銷時，那效果真不是吹牛的好。所以，借勢營銷，一向為企業(yè)商家所樂道，分銷電商行業(yè)也不例外。
但勢真的能隨便借嗎，分銷電商借勢營銷需要注意什么才能事半功倍呢?
節(jié)日借勢
節(jié)日類借勢活動是各類商家運用的最多的了，因為它符合人們的日常生活，而且節(jié)日是假期的可能性比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓品牌有最佳的營銷效果。傳統(tǒng)的常見的節(jié)日營銷節(jié)點包括了元旦、春節(jié)、清明、端午、中秋和國慶等等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的一批節(jié)日營銷節(jié)點也逐漸站穩(wěn)腳跟，比如光棍節(jié)、七夕節(jié)、520日等等。
眾多品牌都會在各個節(jié)日推出相關(guān)的活動或海報，將該節(jié)日與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，達(dá)到品牌宣傳的目的。
小編想說：分銷電商借勢營銷要找準(zhǔn)品牌定位，契合節(jié)日主題，準(zhǔn)確出擊，當(dāng)然也要學(xué)會避讓節(jié)日熱點，比如你如果是喪葬行業(yè)七夕就別借勢了，容易被打!
體育借勢
提到體育，我們自然想到的是最近的奧運會，4年一度的體育屆頂級盛事，中國又常年占據(jù)金牌榜的前三位，話題度和國民度都有了，無疑是最適合拿來借勢的話題了。
當(dāng)然，如果你沒有官方合作伙伴的光環(huán)加持，借勢當(dāng)下最火的體育明星也是不錯的選擇，比如小鮮肉寧澤濤，或者洪荒少女傅園慧，泥石流張國偉等等，都是特別具有全民娛樂性質(zhì)的話題。
小編說：分銷電商借勢體育賽事也有個問題，就是要借國民度比較高的賽事，歐洲杯、世界杯和夏季奧運會都是不錯的選擇。那些權(quán)威的但是沒有群眾基礎(chǔ)的還是謹(jǐn)慎為之吧，比如你弄個冬奧會明星，知道的人甚少，那就比較尷尬了。
娛樂借勢
一些娛樂事件特別適合借勢，比如明星們的婚禮、公開戀情、新電影上映等等，都算是比較正面的事件，畢竟沒有一個品牌在做公關(guān)的時候是為了黑自己的品牌吧!杜蕾斯為《愛麗絲夢游仙境2》做的借勢營銷，紅皇后和白皇后的主人物形象搭配杜蕾斯產(chǎn)品，非常契合。
小編說：娛樂圈水很深，沒準(zhǔn)今天在秀恩愛的夫妻明天就離婚了，這樣會讓很多品牌措手不及，所以不管是選娛樂明星代言還是選正面事件，分銷電商借勢營銷娛樂事件都要擦亮眼睛，把握好時機(jī)!
行業(yè)借勢
在很多行業(yè)里都有各類型的話題，只是關(guān)注度與參與量不同，行業(yè)熱點適合同業(yè)者參與，其實雙十一、“618”都算是電商行業(yè)重要熱點，為何各大電商都要參與，只有形成了“勢”才會有“市”。
2013年618時，京東用一個“別鬧”海報引發(fā)各大電商，蘇寧、亞馬遜、易迅、當(dāng)當(dāng)、天貓、國美在線的借勢營銷，一場電商大戰(zhàn)就這樣引爆，但是如此熱鬧的618，讓更多用戶在歡樂中關(guān)注了，各家電商均有受益，其樂融融。
小編說：這些知名度巨大的品牌打廣告，它競爭對手的實力自然也不在話下，如果你是個不知名的小品牌，借助行業(yè)巨頭的勢頭打廣告必須得想點兒新創(chuàng)意，不然就會埋沒在茫茫大海之中了。
時政借勢
不管是釣魚島的歸屬還是南海問題，都是經(jīng)久不衰的政治話題，沒準(zhǔn)兒什么時候就會被我兔拿出來說事兒，但是對于祖國統(tǒng)一，領(lǐng)土不可分割的立場是永遠(yuǎn)都不會變的，適時地出來表明一下立場還是會贏得一些國民好感度的。
小編說：在借助政治事件時，可以用正面的祝?；蛘邞c祝來借勢，規(guī)避那些比較敏感的話題，至于什么是敏感話題小鷹就不在這里一一列舉了，相信作為天朝人，你們都懂的~
災(zāi)難借勢
在幅員遼闊的中國，當(dāng)然災(zāi)難發(fā)生的可能性也比較大，汶川地震、馬航事件、天津港爆炸等等都是震驚國人的大事件。這時候運營好的分銷電商應(yīng)該是像加多寶等等那樣直接做出捐款等實際行動，而不是發(fā)個海報加個品牌LOGO。
其實，災(zāi)難事件是每個中國人的痛苦，這時候再做品牌廣告似乎就有些不近人情了，這時候不如默默地支持下賑災(zāi)，深藏功與名，自然國民好感度爆棚，當(dāng)初捐出去的錢早就變成了收益，何樂而不為!
小編說：如果分銷電商平臺直接發(fā)一張廣告海報，文案寫著為XXX祈福等，再附上品牌營銷信息，這一定是會被罵的，所以千萬不要在國難當(dāng)頭的時候犯這種錯誤。
負(fù)面借勢
像馬航、優(yōu)衣庫試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等，這些事件類型相似，但都屬于負(fù)面型新聞。另外還有一些社會惡性事件，搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人、動物園老虎吃人等等。引起社會廣泛關(guān)注的負(fù)面事件，可以從關(guān)懷、人文的角度嘗試，如果直接借此宣傳自家產(chǎn)品，那坐等挨罵吧。
比如在2013年時有一個長春嬰兒事件，與汽車有關(guān)，別克的一個4S店借勢此話題發(fā)微博，瞬間萬人轉(zhuǎn)發(fā)，之后又刪除道歉。
小編說：負(fù)面新聞大家還是避而遠(yuǎn)之為上策，但如果與分銷電商自身業(yè)務(wù)相關(guān)，可以從公益角度提醒，同時以攻略型文案出發(fā)，避免涉及自身產(chǎn)品、品牌太多。
