在線視頻的第一要義是魅力——內(nèi)容豐富、邏輯清晰、想法多元，從而直擊觀眾內(nèi)心
■ 在線視頻的第一要義是魅力——內(nèi)容豐富、邏輯清晰、想法多元。
■ 簡潔、有力，只講一個(gè)故事便足夠。正如Facebook給出的建議：視頻應(yīng)該不長不短，從第一幀到最后一個(gè)定格，能夠講好一個(gè)故事，讓觀者投入，那便是最好的。
■ 視頻的開場一定要驚艷，吸引觀眾停留，一個(gè)好的開篇和一張誘人的縮略圖必不可少。
■ 好的視頻應(yīng)該做到靜音時(shí)也能賞心悅目。
■ 搜索引擎優(yōu)化很重要，請為視頻取一個(gè)好標(biāo)題，在描述中植入盡可能多的關(guān)鍵詞。
■ 學(xué)會借力，與其它品牌或有影響力的人一起合作。”
在線視頻營銷已然成為了市場營銷的重要渠道，人們都已經(jīng)意識到，好的視頻內(nèi)容不僅可以為公司帶來關(guān)注度、傳播優(yōu)質(zhì)信息，還能夠有效提高廣告轉(zhuǎn)化率。
在線視頻的第一要義是魅力——內(nèi)容豐富、邏輯清晰、想法多元，從而直擊觀眾內(nèi)心。怎樣做?請注意以下5條黃金法則。
1：只講好一個(gè)故事
一條高播放量的視頻，必須向觀眾傳遞某種價(jià)值觀。相反的，那些只著眼于自身品牌或囿于提高營銷指標(biāo)的視頻往往難以贏得觀眾的芳心。
二條
同時(shí)，最優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容一定是擅長講故事的，只有講好品牌背后的故事，觀眾才能理解你，進(jìn)而了解公司文化與品牌定位。
下面這條百威的營銷視頻可謂經(jīng)典中的經(jīng)典：
在這條視頻中，百威讓歷史上著名的體育賽事評論員Harry Caray穿越到2016年，通過他的聲音和角度播報(bào)芝加哥小熊隊(duì)在2016年美國職業(yè)棒球世界大賽中奪冠。
歷史、品牌和懷舊情懷，這些要素足以支撐起一個(gè)令人心動的故事，就這樣，百位將全世界的體育迷匯聚在了一起。這條視頻不僅火遍社交媒體，甚至還讓百威持續(xù)占據(jù)了紙媒頭版。
同時(shí)，從這條視頻中我們也能看到：講好一個(gè)故事，簡潔有力最重要。正如Facebook給出的建議：視頻應(yīng)該不長不短，從第一幀到最后一個(gè)定格，夠講好一個(gè)故事，讓觀者投入，那便是最好的。
2：開場要驚艷
人們在線觀看的注意力非常短暫，研究表明，注意力平均只能持續(xù)8.5秒。因此，在設(shè)置視頻內(nèi)容時(shí)，應(yīng)盡快切入生活化的或有代入感的場景，在開場的幾秒內(nèi)，至少應(yīng)該清楚表達(dá)視頻主題，努力制造懸念，讓他們感到這個(gè)視頻是值得的繼續(xù)播放下去的。
以下兩點(diǎn)建議或許可以幫助你更好的構(gòu)建視頻內(nèi)容：
■ 開頭
如果能在視頻的開頭就設(shè)置一個(gè)能夠引發(fā)讀者興趣的元素，那么這個(gè)視頻就已經(jīng)成功一半了。當(dāng)然，這個(gè)元素不能天馬行空、任意而為，而要做到突出主題。
Gary Vaynerchuk在名為#AskGaryV的視頻中將這一訣竅發(fā)揮的淋漓盡致。
■縮略圖
在Facebook或YouTube發(fā)布視頻時(shí)，一定要同時(shí)上傳一張縮略圖。不要小看這張圖，放對了、放好了就能吸睛無數(shù)，獲得點(diǎn)擊率。
在人際交往中，我們常常提到首因效應(yīng)，指的是初次見到某個(gè)人之后形成的第一印象。視頻也是如此，往往會一眼定生死。因此選擇合適的、具有吸引力的縮略圖顯得至關(guān)重要。
在選擇縮略圖時(shí)，要注意避免模糊不清、動態(tài)的圖片。 花點(diǎn)心思在縮略圖上，多嘗試幾個(gè)花樣，但一定要保證主題明晰。
3：讓「默片」也賞心悅目
很多時(shí)候，我們無法打開聲音觀看視頻，只能看“默片”。這也就是說，要考慮到觀者在靜音狀態(tài)下播放視頻的情況。如何在靜音狀態(tài)下，依然保持視頻的趣味性和感染力?
對于營銷人員來說，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)其中也蘊(yùn)藏著機(jī)遇——畢竟不是每一位營銷者都能如此周全又貼心。那么，如何在無音軌狀態(tài)下構(gòu)建一個(gè)清晰、有趣又有效的視頻內(nèi)容呢?
優(yōu)化無聲視頻的良方
■ 別致的景象
■ 清晰的描述
■ 適當(dāng)?shù)淖帜?/p>
例如，Tech Insider 將驚人的視覺效果與清晰的文本描述相結(jié)合，為靜音狀態(tài)下觀看視頻的觀者營造出了絕佳的觀看體驗(yàn)：
好的視頻應(yīng)該做到靜音時(shí)也能賞心悅目，有聲播放更感到驚喜連連。
4：重視搜索引擎優(yōu)化
每天Google的搜索量高達(dá)35億次，YouTube每月搜索量也遠(yuǎn)超30億次，F(xiàn)acebook的搜索量處于不斷攀升階段，平臺上每日可突破20億次。
如果沒有做好搜索優(yōu)化，便可能會導(dǎo)致與難以計(jì)數(shù)的潛在用戶擦肩而過。以下一些小技巧也許能幫助你做搜索引擎優(yōu)化：
標(biāo)題內(nèi)關(guān)鍵詞優(yōu)化
視頻的標(biāo)題應(yīng)該包含您希望高度曝光的關(guān)鍵詞，這樣就能在搜索引擎排名中占據(jù)優(yōu)勢。除卻優(yōu)化關(guān)鍵詞，還要注意盡量將標(biāo)題限制在66個(gè)字符之內(nèi)，以便在搜索結(jié)果中不斷被檢索。
為視頻添加描述。YouTube和Facebook都提供了為視頻添加描述的功能。這也是一塊可以開發(fā)的寶地。
就像標(biāo)題優(yōu)化一樣，在描述中鍵入關(guān)鍵詞，能夠助力許多。但是，要注意不能重復(fù)拖沓或單純地羅列關(guān)鍵詞，應(yīng)當(dāng)做到有效地描述視頻內(nèi)容。
5：學(xué)會借力
如今，90%的的人信賴他人的推薦勝過公司廣告。一位信譽(yù)度高又有影響力的名人推薦，勝過品牌自己費(fèi)盡口舌說產(chǎn)品質(zhì)量有多好，服務(wù)有多周到。正如Intuit的CEO Scott Cook所說：“品牌不再是我說你聽，而是口口相傳。”
要學(xué)會借力，通過與其它品牌或有影響力的人一起合作，讓內(nèi)容最大限度地傳播出去。
制定視頻內(nèi)容營銷策略是一個(gè)讓決策者充分了解組織架構(gòu)、產(chǎn)品服務(wù)、人員配置和客戶利益的機(jī)會。抓住機(jī)遇，讓視頻說話，讓客戶轉(zhuǎn)化率證明，讓營銷更進(jìn)一步。
